今年以來，以橫屏為主的長(zhǎng)劇集進(jìn)入理性調(diào)整，從年初的《去有風(fēng)的地方》《狂飆》引發(fā)全民熱議開始，劇集公司正在努力用作品證明自身；隨著微短劇“吸睛”“吸金”效應(yīng)增強(qiáng)，部分傳統(tǒng)劇集公司也進(jìn)入豎屏市場(chǎng)。影視行業(yè)，正在“橫豎”雙向求索。

業(yè)內(nèi)人士表示，媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)影視制作公司的入局，有助于激發(fā)微短劇創(chuàng)作生態(tài)活力，推動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)健康發(fā)展。

劇集公司減量保質(zhì)

根據(jù)廣電總局官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，全國(guó)各類電視劇制作機(jī)構(gòu)總計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇109部、3223集，部數(shù)同比下降7.6%，集數(shù)同比下降18%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，行業(yè)并沒有一味追求“快”，而是在保質(zhì)的前提下尋求收視與口碑的雙豐收。

截至11月7日，頭部劇集公司華策影視今年累計(jì)播出劇集8部，但前三季度開機(jī)并完成殺青項(xiàng)目?jī)H4部。

上半年，另一家劇集公司慈文傳媒主要確認(rèn)了《光明三杰》《光明王》等項(xiàng)目的發(fā)行收入與存量劇集的多輪發(fā)行收入。截至上半年業(yè)績(jī)報(bào)告披露日，公司投拍的影視劇有4部取得發(fā)行許可證，3部完成制作。

中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2023年，《狂飆》《我們的日子》《人生之路》三部劇集在央視收視率均超過2%，一時(shí)成為社會(huì)文娛熱點(diǎn)。在豆瓣平臺(tái)，83萬網(wǎng)友為《漫長(zhǎng)的季節(jié)》打出9.4分，86萬網(wǎng)友為《狂飆》打出8.5分，成為網(wǎng)播劇集發(fā)展的年度標(biāo)志。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《平原上的摩西》首播平臺(tái)都是網(wǎng)絡(luò)，雖然劇情緊湊，但單集時(shí)長(zhǎng)都是60到80分鐘，是對(duì)更長(zhǎng)制式的探索。從它們的收視和口碑可以看出，觀眾對(duì)于長(zhǎng)劇集并不排斥，只要內(nèi)容豐富、作品優(yōu)秀，打破常規(guī)的表現(xiàn)方式并不會(huì)影響最終的播出效果。

　　“長(zhǎng)短結(jié)合” 創(chuàng)新發(fā)展

一位資深發(fā)行人對(duì)上海證券報(bào)記者表示，電影的抖音宣發(fā)由來已久，并在2023年達(dá)到高點(diǎn)。“把電影的精彩內(nèi)容用一兩分鐘剪輯出來，內(nèi)容強(qiáng)翻轉(zhuǎn)、節(jié)奏強(qiáng)，其實(shí)也可以理解成一集微短劇?！彼f。

劇集公司此前也在嘗試用短視頻對(duì)長(zhǎng)劇集進(jìn)行宣發(fā)，導(dǎo)流效果顯著。進(jìn)入2023年，傳統(tǒng)劇集公司開始強(qiáng)勢(shì)開啟豎屏微短劇之旅。

抖音爆款短劇《二十九》系列，播放量累計(jì)突破20億。該劇由檸萌影視出品，公司已成為短劇精品內(nèi)容頭部制作公司，也是首個(gè)在短劇賽道跑通商業(yè)模式的劇集出品方。檸萌影視表示，目前公司已拍攝上線的短劇近20部，同步儲(chǔ)備開發(fā)的項(xiàng)目超百部。

“公司從2022年開始關(guān)注并研究微短劇市場(chǎng)，從2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發(fā)和營(yíng)銷分發(fā)兩大核心能力。”華策影視稱，公司做微短劇有IP儲(chǔ)備、劇本輸出、AIGC賦能、投流分發(fā)和資源整合等方面的優(yōu)勢(shì)，可以在劇本制作、AIGC技術(shù)等方面進(jìn)行賦能，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

信達(dá)證券認(rèn)為，微短劇賽道有望成為影視行業(yè)公司新的增長(zhǎng)曲線。行業(yè)精品化趨勢(shì)下，影視公司擁有影視、動(dòng)畫IP、影視制作能力及產(chǎn)業(yè)鏈整合資源，有望順利切入新增量賽道。

也有部分長(zhǎng)劇集公司保持冷靜。曾出品過《大江大河》等優(yōu)秀劇集的正午陽光董事長(zhǎng)侯鴻亮說：“曾有平臺(tái)找到多家長(zhǎng)視頻公司探討做短劇，當(dāng)時(shí)去的公司都做了，只有我們一家沒有做，因?yàn)槲覀兏瞄L(zhǎng)和注重長(zhǎng)視頻的視聽語言，這和小程序劇的視聽語言是不一樣的。”

“豎屏短劇能夠滿足觀眾的情感需求，但沉浸式的觀感還需在橫屏的電影和電視劇里實(shí)現(xiàn)?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

視頻平臺(tái)謀求“超車”

對(duì)于已經(jīng)成為國(guó)民“觸網(wǎng)”第一媒介的視頻平臺(tái)來說，內(nèi)容提質(zhì)、打造精品的目標(biāo)則變得更為明確。

目前，抖音優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)已超過300家，包括長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視等影視公司，微短劇創(chuàng)作者超5000位。近日，超二十家媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。同時(shí)，抖音“辰星計(jì)劃”精品微短劇媒體合作專項(xiàng)正式啟動(dòng)。

一位資深行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)表示：“對(duì)于內(nèi)容行業(yè)來說，要去做未來的事情。對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量要求提升的趨勢(shì)是不可逆的?！?/span>

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司一級(jí)巡視員董年初近日表示，形式本身并不決定文化價(jià)值的高低，微短劇完全可做到“微而不弱，短而不淺”?，F(xiàn)階段，探索精品化、專業(yè)化發(fā)展之路，是微短劇行業(yè)未來發(fā)展的重大課題。

12月，芒果TV與抖音宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷等多方面的深度合作。芒果超媒董事長(zhǎng)蔡懷軍表示，芒果TV要充分發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，跨領(lǐng)域、跨行業(yè)合作，整合資源、彼此賦能、優(yōu)勢(shì)疊加，“以短見長(zhǎng)、長(zhǎng)短互補(bǔ)”，搶先探索平臺(tái)深度融合新模式。

芒果超媒認(rèn)為，短視頻與長(zhǎng)視頻都是剛需，而且優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻的不可替代性已經(jīng)被市場(chǎng)充分證明。短視頻更多占據(jù)用戶的零碎時(shí)間，長(zhǎng)視頻則是比較固定的閑暇時(shí)間，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在對(duì)用戶不同需求的準(zhǔn)確把握上。