上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 范子萌）12月7日，全球性咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》。報(bào)告顯示，總體來(lái)看，2023年前三季度，中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)迎來(lái)溫和復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)健康、高性?xún)r(jià)比和獨(dú)特性產(chǎn)品的興趣與日俱增。

報(bào)告顯示，整體快速消費(fèi)品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長(zhǎng)，其中1.2%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)起到了主要推動(dòng)作用。銷(xiāo)售額在第三季度同比下降0.9%，主要因?yàn)?022年第三季度市場(chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，大幅提高了去年基數(shù)（2022年第三季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)取得了6%的顯著增長(zhǎng)）。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，實(shí)際上，在今年第三季度結(jié)束后的1個(gè)月里，消費(fèi)者需求回暖，特別是假期消費(fèi)尤為火爆，推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)5%。這一時(shí)期的消費(fèi)增長(zhǎng)雖然沒(méi)有在報(bào)告中體現(xiàn)出來(lái)，但表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體復(fù)蘇的趨勢(shì)仍在持續(xù)。

報(bào)告還顯示，在過(guò)去幾年，消費(fèi)者越來(lái)越青睞各類(lèi)健康、高性?xún)r(jià)比和獨(dú)特性產(chǎn)品。消費(fèi)者行為的這種變化對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護(hù)發(fā)素等品類(lèi)呈現(xiàn)高端化的趨勢(shì)。這表明，消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，獲得更好品質(zhì)和體驗(yàn)的意愿越來(lái)越高。

此外，小型業(yè)態(tài)全面興起、電商格局風(fēng)云變幻，O2O渠道繼續(xù)壯大。報(bào)告顯示，超市/小超市和雜貨店等小型業(yè)態(tài)門(mén)店逐步興起，其中超市/小超市和雜貨店的銷(xiāo)售額在今年前三季度分別實(shí)現(xiàn)3%和6%的同比增長(zhǎng)。電商在2023年前三季度同比增長(zhǎng)4%，表現(xiàn)優(yōu)于整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)?？焓?、抖音等興趣電商延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，市場(chǎng)份額比去年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn)以上，依然是電商領(lǐng)域耀眼的明星。

“中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)始終展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和增長(zhǎng)潛力?！必惗鞴救蚝匣锶恕⒋笾腥A區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，品牌商和零售商必須保持靈活，不斷調(diào)整來(lái)適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，從而保持競(jìng)爭(zhēng)力，守住市場(chǎng)份額。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要密切關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)，靈活調(diào)整價(jià)格和渠道策略，提高投資效率，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。