中國黃金協(xié)會近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。高金價抑制黃金首飾消費，但輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞，使得商家盈利情況較好。

　　上海證券報記者注意到，黃金珠寶品牌的IP聯(lián)名合作在增加，尤其是二次元等IP類型正成為越來越多黃金珠寶企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局的重要選擇。

　　“企業(yè)IP聯(lián)名產(chǎn)品可通過情感共鳴，將黃金首飾從‘保值品’轉(zhuǎn)化為‘情感信物’，吸引相關(guān)目標人群?！鄙钲邳S金珠寶文化研究會會長曹陽表示，二次元IP聯(lián)名是推動企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要抓手，但非萬能解藥。企業(yè)在選擇IP聯(lián)名時，需結(jié)合自身的品牌定位與市場需求綜合判斷。

　　黃金珠寶企業(yè)IP聯(lián)名合作越來越多了

　　“沒想到金店和喜歡的作品聯(lián)名！我馬上升高三，家人正想為我討個好彩頭?！鄙虾Ｒ晃桓咧猩嗤瑢W一邊說著，一邊向記者展示了她在老廟黃金買的一條手鏈。

　　這條手鏈屬于老廟黃金今年6月首度破圈二次元，與國創(chuàng)動畫IP《天官賜福》聯(lián)名推出的“黃金谷”產(chǎn)品系列。

　　記者注意到，今年黃金珠寶品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品愈發(fā)豐富。

　　“我最近收到了黃金無料！”一位網(wǎng)友近日在社交媒體上發(fā)帖分享了他收到的Chiikawa小八黃金鑰匙扣，收到上萬個點贊。他所說的“無料”指用于宣傳、安利或粉絲“為愛發(fā)電”的無償周邊產(chǎn)品。

　　而圖片中的鑰匙扣正是周大福珠寶聯(lián)合知名漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》打造的創(chuàng)意金飾產(chǎn)品，于今年上半年推出。在近日舉行的2025年嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會（BiliBili World，簡稱BW2025）上，周大福珠寶作為全場唯一的黃金珠寶參展企業(yè)亮相，展示了與現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》、潮流服飾品牌“CLOT”、Chiikawa合作的IP系列產(chǎn)品。

　　老鳳祥近一年多以來則先后與迪士尼、機動戰(zhàn)士高達SEED、寶可夢、蛋仔排隊、圣斗士星矢等熱門IP聯(lián)名。其中，重1000克、售價高達88萬元的限量版黃金高達曾被搶購一空，一度成為社交媒體熱議話題。

　　潮宏基此前推出了與哆啦A夢、蠟筆小新、三麗鷗旗下的“美樂蒂”“酷洛米”和“大耳狗”IP聯(lián)名珠寶產(chǎn)品，并在2025年持續(xù)推出布丁狗、人魚漢頓等IP產(chǎn)品。

　　黃金珠寶企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局

　　IP聯(lián)名黃金珠寶產(chǎn)品增加的背后，是黃金企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局。

　　周大福珠寶集團首席數(shù)碼官張宏光在接受記者采訪時表示，公司期待通過參與BW2025以及持續(xù)深化IP聯(lián)名合作，順應(yīng)年輕文化的潮流趨勢，搭建起與多元興趣圈層的溝通橋梁。

　　“我們團隊經(jīng)常要跑不同國家和地區(qū)的市場，不斷發(fā)掘不同市場不同類型IP。如果發(fā)現(xiàn)一些有發(fā)展?jié)摿η腋放莆磥戆l(fā)展方向匹配的IP，便會嘗試洽談，這是第一步。第二步是集團內(nèi)部和設(shè)計師對接，確定產(chǎn)品設(shè)計。一般從洽談到準備推出市場，大概是6個月時間，最后我們就選擇合適的時機投放市場。”張宏光說。

　　記者了解到，基于對市場機遇的捕捉，周大福珠寶IP系列產(chǎn)品取得了出色市場反響。例如，藍海市場拓展方面，“周大福x黑神話”系列自今年1月推出至今零售值已超1.5億元，并深受男性顧客青睞，推動了此類客群自用而非送禮的購買需求；國潮類IP方面，周大福珠寶與故宮博物院合作推出的周大福故宮系列零售值于2025財政年度（2024年4月推出至2025年3月底）達到約40億港元。

　　豫園珠寶時尚集團聯(lián)席董事長兼CEO張劍在接受記者采訪時也提到，此次與《天官賜福》的合作，是老廟品牌以二次元IP驅(qū)動年輕化“情感價值”的全新嘗試。未來，老廟黃金會繼續(xù)通過一些IP合作來深化美學與文化的碰撞，建立與年輕消費者的情感共鳴，深度鏈接年輕人群，同時傳遞品牌文化。

　　據(jù)介紹，老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名系列產(chǎn)品于6月10日開啟電商預(yù)售，在老廟黃金天貓官方旗艦店限量發(fā)售1000套禮盒裝，當天售罄。整個預(yù)售期，除禮盒外的16件主推產(chǎn)品共計售出數(shù)千件。7月15日，該系列在全國上市，覆蓋老廟黃金全國范圍內(nèi)三線及以上主要的城市門店，吸引了大量年輕消費者。

　　部分黃金珠寶企業(yè)最新業(yè)績改善

　　7月25日，上海黃金交易所現(xiàn)貨黃金（Au99.99）收盤價為774.3元/克，在前一日跌1.67%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)微跌0.13%，但相較年初，金價漲幅仍超24%。多家黃金珠寶品牌公布的境內(nèi)足金首飾價格也水漲船高，從年初每克800多元上漲至1000多元。

　　近期，部分黃金珠寶企業(yè)發(fā)布最新業(yè)績報告。伴隨企業(yè)多重調(diào)整，轉(zhuǎn)機似乎正在出現(xiàn)。

　　萊紳通靈發(fā)布的2025年半年度業(yè)績預(yù)盈公告顯示，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，公司預(yù)計2025年半年度將實現(xiàn)扭虧為盈，實現(xiàn)歸母凈利潤5900萬元左右。

　　談及原因，萊紳通靈表示，一方面，得益于黃金業(yè)務(wù)拓展力度的持續(xù)加大，公司營業(yè)收入有所提升，同比增長超過30%；另一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率較高的黃金鑲嵌業(yè)務(wù)占比明顯提高，綜合毛利率較上年同期有所提升。此外，公司持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程和強化費用控制，運營效率有所提高，綜合費用率較上年同期有所下降。

　　六福集團公告顯示，2026財年第一季度（2025年4月至2025年6月）各市場表現(xiàn)皆持續(xù)改善。其中，中國內(nèi)地市場表現(xiàn)亮麗，其零售值及零售收入分別增長14%及31%，同店銷售增長19%；中國香港、澳門及海外市場止跌回升，零售值及零售收入分別增長9%及8%，同店銷售增長3%。

　　周大福珠寶公告顯示，在2026財年第一季度（2025年4月至2025年6月），周大福珠寶主要市場的同店銷售表現(xiàn)較過去幾個季度持續(xù)改善；周大福珠寶的定價黃金產(chǎn)品于中國內(nèi)地持續(xù)保持良好的銷售勢頭，銷售額年同比增長超過20%，主要受到品牌標志性系列的推動。