“以前都說中國大媽愛買黃金，其實現(xiàn)在來買黃金的更多是年輕人。”在深圳水貝金展廣場經(jīng)營黃金飾品生意的林小姐告訴記者，“最近每逢周末，展廳里的顧客非常多，年輕人也開始喜歡黃金飾品?！?/span>

過去，對于年輕人來說，鉆石一直備受追捧的熱門領(lǐng)域。熱衷于購買黃金的年輕人，仿佛已經(jīng)接過了當(dāng)年“中國大媽”的班。但不同的是，比起投資金條，年輕人更加喜歡的還是工藝翻出新花樣的黃金飾品。一位“網(wǎng)絡(luò)博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90后、00后的青睞。近年來，各大黃金珠寶品牌將古老工藝與中國元素注入黃金飾品設(shè)計之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動文創(chuàng)，并通過各類直播平臺、社交平臺進行營銷。

一份名為《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，國內(nèi)的黃金珠寶消費主力已開始朝著年輕化的方向發(fā)展，目前的消費群體中，25-35歲人群占比已高達(dá)75%?！艾F(xiàn)在，重量僅零點幾克的黃金都能制作成很可愛的吊墜或其他飾品，而且黃金還可以回購，佩戴幾年不喜歡還可以拿回來換款式，最多也就是損失一些工費，這樣算下來挺值得的?！痹谒悾晃荒贻p的消費者對記者說出為什么選擇黃金飾品的原因。

如果從展廳的黃金珠寶專柜的客流還無法看出來年輕人對喜愛程度，那么在小紅書等社交平臺上，年輕人對黃金珠寶的喜愛已經(jīng)溢出屏幕。記者發(fā)現(xiàn)，許多黃金珠寶品牌早已在這里成了“網(wǎng)紅”，年輕人不僅喜歡分享買黃金珠寶的心得和攻略，也喜歡曬自己買的各種黃金飾品，直播間也成了年輕人“淘金”的寶地。在不少短視頻平臺上，輸入“黃金”便能彈出許多低價黃金直播間。

“現(xiàn)在，水貝很多商家已經(jīng)‘入淘’，前段時間1克重的‘金豆子’就非常走紅，我聽說有水貝的商家半年靠這種賣‘金豆子’半年就入賬好幾千萬元?！绷中〗惚硎荆安贿^，不同于金飾按件銷售的方式，金豆等產(chǎn)品按實時金價（大盤價）+工費的方式計價，只賺工費。但由于做工簡單，工費通常只有幾元錢，導(dǎo)致利潤有限。設(shè)計復(fù)雜一些的金飾即便也采取按克銷售的方式，利潤空間就高很多?！?/span>

應(yīng)對市場出現(xiàn)的變化，粵豪珠寶總裁周德奮曾對記者表示，“訂單量的變化背后其實代表著市場需求的變化，代表著黃金珠寶消費群體的變化，比如中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發(fā)展，在金店主要消費人群中，25～35歲群體的消費比例達(dá)到76%，他們的觀點、需求、喜好、消費習(xí)慣等，都在發(fā)生變化。我們所能做的就是觀察變化背后的趨勢，從中捕捉機會。”

不僅如此，許多資金也開始盯上這塊蛋糕。公開信息顯示，執(zhí)掌周大福、新世界的企業(yè)家鄭志剛創(chuàng)立的CVentures，該投資機構(gòu)在2018年投資小紅書。正是因為這次投資，小紅書在年輕人心中潮流風(fēng)向標(biāo)的地位為周大福古法傳承系列的爆紅提供了助力。IT桔子顯示，2021年國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)共發(fā)生14起投融資事件中，也開始出現(xiàn)黃金珠寶首飾的企業(yè)，金寶記成立于2020年，在當(dāng)年獲得500萬元種子輪融資。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，在2022年包括世紀(jì)金花（北京）黃金珠寶有限公司、國潤黃金（深圳）有限公司在內(nèi)的黃金珠寶類企業(yè)獲得機構(gòu)的融資。

可以看到，黃金飾品的“新勢力”與老牌黃金珠寶企業(yè)正在“收割”一大群年輕人。不過，無論是“新勢力”還是老牌黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展都將來到深水區(qū)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等方面做出創(chuàng)新與突破，無疑將會是它們的下一個競爭點。