天貓雙11預(yù)售于昨日(21日)零點(diǎn)正式啟動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟10分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天，增長達(dá)4倍，尤其在美妝領(lǐng)域，共有12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)過億。另外，本次雙十一，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%。

浦銀國際指出，雙十一購物節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，電商和物流外，護(hù)膚美妝是主要受益板塊。護(hù)膚美妝是高頻剛需。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國化妝品市場現(xiàn)有規(guī)模約為5，000億人民幣，增速在雙位數(shù)，是全球第二大化妝品消費(fèi)國。目前，高端線依舊被歐美品牌矩陣占據(jù)，本土護(hù)膚美妝公司這些年在品質(zhì)、研發(fā)和包裝方面均取得明顯進(jìn)步，并在感知和滿足本土消費(fèi)新需求及運(yùn)用新媒體方面更為積極和敏捷，但依然以單一品牌、單一SKU形式單兵作戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌需要依靠功能性升級搶奪中高端市場。

目前，中國護(hù)膚美妝市場高端領(lǐng)域依然被主流國際品牌占據(jù)，但在中端價(jià)位和醫(yī)美領(lǐng)域，不乏優(yōu)秀的國貨品牌崛起。護(hù)膚美妝賽道，建議關(guān)注雅詩蘭黛（EL　US）、歐萊雅（OR　FP）、資生堂（4911　JP）、上海家化（600315）、珀萊雅（603605）、丸美股份（603983）。