作為國內(nèi)出版行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，多年來新華文軒（601811）在不斷夯實教材出版發(fā)行核心業(yè)務(wù)的同時，也積極對新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域進(jìn)行探索，并取得了不俗的成績。日前，上交所聯(lián)合各地證監(jiān)局主辦“誠實守信 做受尊敬的上市公司——價值引領(lǐng)投資2020滬市公司質(zhì)量行”活動，證券時報記者走進(jìn)了新華文軒，一探公司最新發(fā)展動態(tài)。

輕資產(chǎn)運營大書店

10月中旬，恰逢新華文軒主辦的天府書展開幕，而書展的開幕會場就設(shè)置在公司位于繁華商圈的大型書店。

近年來，眾多圖書出版發(fā)行企業(yè)都在嘗試對線下實體書店進(jìn)行創(chuàng)新升級，以增強(qiáng)對讀者的吸引力。這其中新華文軒可謂“大手筆”，公司在成都九方購物中心的“文軒BOOKS”書店，面積近萬平方米，位置顯著，店內(nèi)還融合了網(wǎng)紅飲品鋪、文創(chuàng)品展銷等多種業(yè)態(tài)，提供較為舒適的閱讀體驗空間。

據(jù)公司董事長何志勇介紹，這類大書店采用了與物業(yè)方合作的輕資產(chǎn)運營模式。在這種模式下，新華文軒已在成都開設(shè)了兩家位于大型購物中心，面積在1萬平方米左右的大型書店。

資料顯示，公司在實體書店的布局上類型豐富，包括文化 MALL、大中型書店、專業(yè)書店、社區(qū)書店、商超書店、智能書店等眾多業(yè)態(tài)，擁有“新華文軒”、“軒客會”、“文軒BOOKS”等多個實體書店品牌。

據(jù)何志勇介紹，在2020年天府書展中，新華文軒將旗下全省書店和眾多公共圖書館都發(fā)展為書展會場，讓更多市民能參與其中。數(shù)據(jù)顯示，2020天府書展線上線下共組織800余場閱讀文化活動，參展人數(shù)達(dá)3452萬人次。

強(qiáng)化優(yōu)勢領(lǐng)域

10月18日，新華文軒位于成都仁和新城的兒童書城開業(yè)，總面積超3000平方米。何志勇介紹，該店是公司兒童書店的4.0版本，主打親子閱讀，不僅滿足兒童的閱讀需求，父母在該店也能獲得相應(yīng)的閱讀服務(wù)。

事實上，少兒圖書正是新華文軒具備較強(qiáng)競爭力的領(lǐng)域。公司旗下四川少年兒童出版社位列全國出版社排名第20位，該社擁有爆款I(lǐng)P“米小圈”，多次登上開卷少兒圖書全國暢銷榜，累計銷量近9000萬冊，形成了較強(qiáng)的內(nèi)容品牌優(yōu)勢。

何志勇認(rèn)為，新華文軒是文化企業(yè)，文化企業(yè)就是要做好內(nèi)容，對公司而言就是做好出版。正是在這種堅持做好內(nèi)容的情懷下，又有振興四川出版的愿景，通過持續(xù)發(fā)力，從2016年到2019年，公司利潤接近翻番。

除了少兒圖書出版，線上銷售也是新華文軒較為突出的板塊。如今，在大眾圖書銷售領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)購書的銷售額已超過線下書店。2020年上半年新華文軒在天貓、京東等主要平臺保持圖書類銷售前三的地位。用公司高管的話說，這得益于公司在該領(lǐng)域較早的布局和投入。

雖然已有優(yōu)勢，但新華文軒并未懈怠。今年疫情期間，對圖書線下銷售產(chǎn)生較大影響，公司則在此期間加大了線上營銷力度。

據(jù)悉，上半年公司舉辦“直播帶貨”、“社群營銷”等活動400余場，收看人次達(dá)20余萬，帶動線上渠道銷售增長。

體現(xiàn)在業(yè)績上，上半年公司互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入超7億元，同比增長2.13%。而更突出的是毛利率的增長，較上年同期增加了3.73個百分點，公司表示，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)整體經(jīng)營水平持續(xù)提升。疫情或許給公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供了一次意外的練兵機(jī)會。