上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊 4月25日晚，上海家化披露2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告、2022年年度報(bào)告。2023年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.80億元，凈利潤(rùn)2.30億元，同比增長(zhǎng)15.59%，為近16個(gè)季度以來最高值。2022年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.06億元，凈利潤(rùn)4.72億元，扣非凈利潤(rùn)5.41億元。

一季度，公司繼續(xù)以123經(jīng)營(yíng)方針為總攬，品牌渠道發(fā)展突出項(xiàng)目引領(lǐng)，研發(fā)成果穩(wěn)步體現(xiàn)，達(dá)播布局、特渠調(diào)整、營(yíng)銷投放效率等方面持續(xù)優(yōu)化。此外，今年4月開始，公司加大營(yíng)銷投入，品牌活動(dòng)陸續(xù)落地，與去年同期相比，通過銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率的控制，推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)降本增效。

護(hù)膚品類板塊，公司持續(xù)聚焦佰草集、玉澤、高夫等主打品牌升級(jí)迭代。佰草集解決了產(chǎn)品系列分散問題，通過持續(xù)簡(jiǎn)化聚焦，打造四大系列產(chǎn)品線；玉澤持續(xù)夯實(shí)品牌“醫(yī)研共創(chuàng)”“皮膚屏障自修護(hù)”的差異化定位，首創(chuàng)大分子防曬新品在天貓小黑盒打爆，期間上榜防曬品類TOP1，新品油敏霜在玉澤天貓超品日BigDay（4月3日）成為當(dāng)日美妝行業(yè)TOP1；高夫品牌堅(jiān)持高端化，聚焦高端藍(lán)色線頭部產(chǎn)品，以品帶牌；美加凈品牌則持續(xù)布局新品，推出酵米抗初老、美白、面膜等核心系列，推動(dòng)品牌逐步升級(jí)。

線上方面，上海家化將資源落實(shí)到創(chuàng)新營(yíng)銷新體驗(yàn)和線上興趣電商破局兩方面，聚焦打造重點(diǎn)爆品、引領(lǐng)創(chuàng)新營(yíng)銷潮流，高效觸達(dá)消費(fèi)群體，通過短視頻、自播團(tuán)隊(duì)及達(dá)播矩陣共同推進(jìn)公司興趣電商的突破。年報(bào)顯示，截至2022年底，興趣電商渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)超200%；今年一季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)超130%。

除此以外，公司持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力于打造高效智能的系統(tǒng)與流程，上線了合同返利系統(tǒng)和費(fèi)控系統(tǒng)；通過飛粵2.0項(xiàng)目著力打造智慧供應(yīng)鏈；上線各項(xiàng)數(shù)字化系統(tǒng)賦能渠道運(yùn)營(yíng)。在數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)方面，構(gòu)建測(cè)膚應(yīng)用程序，通過全渠道CRM系統(tǒng)的搭建賦能全品牌全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)。（陳曉力）