剛剛結(jié)束的清明節(jié)小長(zhǎng)假，全國(guó)各地的景區(qū)再次上演“人山人海”的畫(huà)面。與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)繼續(xù)保持著高漲的熱情。多家國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)近日發(fā)布最新的文旅數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證了行業(yè)的景氣度。

今年火熱的清明節(jié)假期可以視作旅游市場(chǎng)整體回暖的延續(xù)。事實(shí)上，自2023年以來(lái)國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇腳步就逐步加快，近期隨著各大旅游業(yè)上市公司發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告及年報(bào)，多份扭虧為盈的成績(jī)單中傳遞出過(guò)去一年行業(yè)的復(fù)蘇動(dòng)能和企業(yè)的發(fā)展韌勁。

上海證券報(bào)記者注意到，得益于近年來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的落地，加上過(guò)去幾年旅游業(yè)上市公司持續(xù)探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，“文化+旅游”的商業(yè)模式不斷深化、日益成熟，今年許多景區(qū)更是涌現(xiàn)出一批批“網(wǎng)紅IP”。

市場(chǎng)加速回暖 多家公司業(yè)績(jī)扭虧

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，共有12家文化旅游公司發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，*ST凱撒、*ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預(yù)告扭虧為盈；天目湖凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)589.42%至663.29%；宋城演藝營(yíng)業(yè)收入增加；張家界凈利潤(rùn)比上年同期減虧3.86%—25.01%；西安旅游凈利潤(rùn)有較大幅度減虧。

其中，景區(qū)類(lèi)的上市公司復(fù)蘇的步伐最為顯著。以黃山旅游為例，公司最新公告披露，經(jīng)財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)3.6億元至4.6億元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

黃山旅游表示，2023年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖并持續(xù)穩(wěn)定向好，公司積極把握機(jī)遇、全力以赴，精準(zhǔn)施策強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)，精益管理嚴(yán)控成本，創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品，旅游接待人數(shù)實(shí)現(xiàn)較好提升，全年黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客457.46萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)227.48%，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。

同樣，九華旅游預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1.75億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增長(zhǎng)1377%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，業(yè)績(jī)扭虧主要由于2023 年旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)，公司持續(xù)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量提升，帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。

峨眉山、嶺南控股也宣布2023年業(yè)績(jī)將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

今年首家披露2023年年報(bào)的旅企麗江股份的數(shù)據(jù)頗為亮眼。年報(bào)顯示，2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入7.99億元，同比增長(zhǎng)152.37%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.27億元，同比增長(zhǎng)5971.91%。這一數(shù)據(jù)超越了公司2019年業(yè)績(jī)。

“景區(qū)類(lèi)上市公司是這輪旅游業(yè)復(fù)蘇最直觀受益的企業(yè)，去年人山人海的情況大家都看到了，旅游門(mén)票收入的快速回升自然會(huì)帶動(dòng)業(yè)績(jī)的修復(fù)?！币晃晃穆眯袠I(yè)分析師表示，對(duì)于全行業(yè)的扭虧為盈，業(yè)內(nèi)早有預(yù)期。

文旅融合加深 打造業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)

短視頻的興起，讓旅行的社交屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，與此同時(shí)也孕育出一批又一批的“網(wǎng)紅IP”。如“王婆說(shuō)媒”里的“王婆”、長(zhǎng)春動(dòng)植物園里“五行山下壓著的孫悟空”、嘉峪關(guān)下簽發(fā)過(guò)關(guān)文書(shū)的“關(guān)長(zhǎng)”、大唐不夜城里考游客百科知識(shí)的“房玄齡”“杜如晦”等。如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”成為旅游行業(yè)從業(yè)者共同思考的問(wèn)題。

“光靠門(mén)票收入的運(yùn)營(yíng)模式肯定是無(wú)法持續(xù)的，這已經(jīng)是行業(yè)的共識(shí)了?！蹦愁^部旅行平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正是在這種共識(shí)下，近年來(lái)越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始與各類(lèi)平臺(tái)合作乃至跨界，目的便是探索出一條“文化+旅游”深度融合的道路。

近期，黃山旅游宣布與知名網(wǎng)文平臺(tái)閱文集團(tuán)合作。據(jù)悉，雙方于日前共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來(lái)將以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的形式共同培育黃山文旅IP，通過(guò)衍生品共創(chuàng)、影視劇開(kāi)發(fā)、游戲場(chǎng)景升級(jí)等渠道對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，并以成立黃山閱文書(shū)院、舉辦IP嘉年華、舉行文化會(huì)展活動(dòng)等形式推進(jìn)文化和旅游深度融合，打造“IP+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

從上市公司年報(bào)及預(yù)告透露的信息來(lái)看，盡管如今“文旅IP”的打造尚處于行業(yè)初期，但是幾乎所有的相關(guān)上市公司均將其視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，曲江文旅表示，2023年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1700萬(wàn)元至2300萬(wàn)元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。公司表示，公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，及酒店餐飲、體育賽事等業(yè)務(wù)收入較上年同期增加。

而就在去年，曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出視頻通過(guò)短視頻平臺(tái)迅速產(chǎn)生裂變效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“大唐不夜城”在抖音平臺(tái)上的相關(guān)話題視頻播放量高達(dá)130億次。借助短視頻這一表現(xiàn)形式，曲江文旅持續(xù)升級(jí)“造星”的能力。

“今年以來(lái)，我們?cè)谥黝}樂(lè)園里推出了一系列的活動(dòng)，比如春節(jié)假期就開(kāi)設(shè)了新春花燈、民俗文化活動(dòng)、文旅演藝等各具特色的新春項(xiàng)目?！鼻穆孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受記者采訪時(shí)表示，今年以來(lái)，在游客選出的最喜愛(ài)的西安市眾多景區(qū)中，曲江景區(qū)位于前列，大唐不夜城、西安城墻景區(qū)、大唐芙蓉園成為最受歡迎的曲江景區(qū)前三名。