中國電影市場龍年“開門紅”。2024年春節(jié)檔收獲80.16億元票房、1.63億觀影人次，創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。截至2月19日，2月總票房已突破90億元。而文生視頻模型Sora引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，其多元創(chuàng)作功能或重塑電影等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

貼近生活 引發(fā)共鳴

2024年春節(jié)檔期票房前4名影片分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》。中國電影評論學(xué)會會長饒曙光分析稱：“今年春節(jié)檔多部影片有明顯的喜劇標(biāo)簽，把握住了個人奮斗、職場困惑等熱點(diǎn)話題，主題和表達(dá)接地氣，觀眾容易產(chǎn)生共情?！?/p>

截至2月19日18時，《熱辣滾燙》票房已接近30億元。第一出品方閱文集團(tuán)對上海證券報記者表示，一部好的作品需要有優(yōu)秀的故事打底、精良的主創(chuàng)和制作搭配，也需要有精深的思想傳遞。這部影片“愛自己，努力為自己而活”的精神內(nèi)核，打動了無數(shù)觀眾，獲得了大家認(rèn)可。

中國電影參與投資和出品了春節(jié)檔5部電影，除了上述4部影片外，還包括撤檔的《我們一起搖太陽》。中國電影相關(guān)工作人員對記者表示，每年春節(jié)檔公司的參與度都很高，“重要檔期不可缺席”是中國電影的職責(zé)之一。

中國電影家協(xié)會副主席、上影集團(tuán)董事長王健兒表示，今年春節(jié)檔參與3部電影的出品契合上影集團(tuán)的“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略。其中，《熱辣滾燙》是現(xiàn)實(shí)主義題材作品；《飛馳人生2》體現(xiàn)了公司對上海本土導(dǎo)演一如既往的支持；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)人生》則是上影元大IP開發(fā)戰(zhàn)略的一部分。

《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》出品方華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳表示，該片主題是關(guān)于人生的選擇，這在國產(chǎn)動畫電影中是比較少見的。

中郵證券表示，后續(xù)《功夫熊貓4》《沙丘2》《射雕英雄傳：俠之大者》《維和防暴隊》等優(yōu)質(zhì)影片儲備豐富，電影票房強(qiáng)勢表現(xiàn)有望延續(xù)。在優(yōu)質(zhì)影片加持下，中國電影市場全年票房可期。

　　市場下沉 海外發(fā)力

今年春節(jié)檔最令人關(guān)注的營銷渠道在于，電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務(wù)平臺等跨界聯(lián)動。

“相較于路演、點(diǎn)映等較為傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅(qū)動的電影宣發(fā)新格局正在形成?！敝袊娪凹覅f(xié)會副主席、中影集團(tuán)董事長傅若清分析說，短視頻成為電影宣發(fā)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，與電影相關(guān)的精彩畫面濃縮在幾十秒的視頻中，制造層出不窮的熱梗和強(qiáng)烈的情緒共鳴，實(shí)現(xiàn)從二級傳播到多級傳播的突圍。

燈塔專業(yè)版信息顯示，春節(jié)檔影片下沉明顯，三四線城市票房占比達(dá)到53.5%。王健兒針對一組數(shù)據(jù)側(cè)重分析了中國電影市場的動態(tài)：“這個春節(jié)檔，上影旗下影院票房排名第一的是宿遷沭陽店。在全國影院院線票房數(shù)據(jù)中，阜陽、太原、菏澤、朝陽等地的影院位居前列，這說明返鄉(xiāng)潮掀起二三線、三四線城市觀影熱；同時也說明文化消費(fèi)不僅在一二線城市火熱，更多的中小城市也已顯露出文化消費(fèi)的巨大潛力?！?/p>

龍年伊始，索尼影業(yè)和閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒官宣《熱辣滾燙》的全球發(fā)行合作，這是索尼影業(yè)首部不參與出品、但購買全球發(fā)行權(quán)的內(nèi)地影片。閱文集團(tuán)對記者表示，近年來，國產(chǎn)影視作品走出去的步伐逐漸加快，中國故事的傳播版圖加速擴(kuò)大，題材類型更加多元，不止于電影，其他如文學(xué)、劇集等品類也在走向海外，以IP為中心的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)生態(tài)在全球初具規(guī)模。

技術(shù)進(jìn)步 空間無限

“Sora的出現(xiàn)，首先受到影響的有可能是分鏡頭腳本繪制這一細(xì)分電影工種。”一位電影制片人對記者表示，Sora將激發(fā)影視行業(yè)更多的創(chuàng)造力。

Sora可以直接輸出長達(dá)60秒的視頻，并且包含高度細(xì)致的背景、復(fù)雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個角色，還能理解物體在物理世界中的存在，可以根據(jù)提示、靜止圖像甚至填補(bǔ)現(xiàn)有視頻中的缺失幀來生成視頻。

國泰君安認(rèn)為，穩(wěn)定的內(nèi)容輸出效果將拓展AI生成視頻的使用場景，如影視內(nèi)容制作等。