上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 俞立嚴(yán)）“成功源自設(shè)計”（“Success by Design”）是2023年慕尼黑車展大眾汽車集團(tuán)媒體之夜的主題?；顒悠陂g，大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆介紹了集團(tuán)系列調(diào)整舉措所取得的主要成果，并為集團(tuán)未來的設(shè)計戰(zhàn)略制定方向。從企業(yè)形象到產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)，集團(tuán)全面提升設(shè)計對于業(yè)務(wù)的重要性。未來，設(shè)計部門將與各自品牌的首席執(zhí)行官建立更為緊密的聯(lián)系。

在2023年慕尼黑車展正式開幕兩天前，大眾汽車集團(tuán)邀請全球媒體代表參加了在著名電影制作基地Eisbach Studio舉辦的展前活動，主題聚焦于設(shè)計。

大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆表示：“好的設(shè)計是贏得客戶青睞的重要因素。有了鮮明的設(shè)計特征，我們能夠設(shè)計出引人注目的產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的差異化。無論是外觀、內(nèi)飾還是數(shù)字體驗(yàn)，大眾汽車集團(tuán)正在成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司?！?/span>

大眾汽車集團(tuán)在全球擁有超過1億名客戶，奧博穆重申了集團(tuán)對客戶滿意度的重視，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)旗下各品牌在創(chuàng)造可持續(xù)價值方面的核心作用。奧博穆表示，具有鮮明差異化的強(qiáng)大品牌是成功的關(guān)鍵，大眾汽車集團(tuán)因此致力于成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司。

奧博穆強(qiáng)調(diào)了設(shè)計對于與客戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要性：“車型設(shè)計是我們品牌能夠取得成功的最關(guān)鍵因素之一，各品牌都需要強(qiáng)烈的個性。我們優(yōu)化的設(shè)計原則旨在提高設(shè)計質(zhì)量，并增強(qiáng)品牌的差異化；我們設(shè)計戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是進(jìn)一步開發(fā)大眾汽車集團(tuán)的成熟車型系列、電動汽車技術(shù)燈塔項(xiàng)目和標(biāo)志性產(chǎn)品。”

大眾汽車集團(tuán)設(shè)計負(fù)責(zé)人兼保時捷造型設(shè)計副總裁毛邁恪闡述了設(shè)計在塑造品牌特性、品牌一致性以及創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略意義。截至目前，各品牌的設(shè)計職能在組織架構(gòu)上歸屬于技術(shù)開發(fā)部門。未來，這一密切協(xié)作將會持續(xù)，保障最優(yōu)的產(chǎn)品開發(fā)流程。

活動的另一亮點(diǎn)是大眾汽車ID.GTI概念車的揭幕，它標(biāo)志著經(jīng)典GTI車型開啟全新篇章。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Andreas Mindt表示，ID. GTI概念車融合了德國工程標(biāo)準(zhǔn)與前沿科技，彰顯集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)電動化的同時，延續(xù)GTI的卓越性能、獨(dú)特設(shè)計以及與用戶的情感共鳴。